เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เขย่าตลาดสปาร์คกลิ้งวอเตอร์พรีเมียม เปิดตัว “โซดาพลัส” ครั้งแรกของโลกในไทย

ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในไทยยังคงร้อนแรงต่อเนื่อง ล่าสุด เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ประกาศรุกตลาด สปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียม ด้วยการเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” นวัตกรรมเครื่องดื่ม สปาร์คกลิ้งวอเตอร์พลัสวิตามิน เป็นครั้งแรกของโลกในประเทศไทย สะท้อนการขยับเกมธุรกิจครั้งสำคัญของแบรนด์ในระดับโลก

การเปิดตัวครั้งนี้มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรักสุขภาพและผู้ที่ชื่นชอบเครื่องดื่มซ่า แต่ต้องการทางเลือกที่ให้ทั้งรสชาติและความรู้สึกดีต่อสุขภาพ ภายใต้แนวคิด “ซ่าใหม่ ต้องได้พลัส+” พร้อมดึง “จี๋-สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร”ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์ผ่านแคมเปญการตลาดเต็มรูปแบบในเดือนเมษายนนี้

ชูจุดขาย “ไม่มีน้ำตาล-วิตามินสูง” รับเทรนด์ Healthy Indulgence

“เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ได้รับการคิดค้นและพัฒนาสูตรโดย เนสท์เล่ วอเตอร์ส ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาเครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ โดยออกแบบรสชาติให้เหมาะกับผู้บริโภคชาวไทย

จุดเด่นสำคัญของผลิตภัณฑ์คือการเป็น เครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมจากรสผลไม้ ไม่มีน้ำตาล พร้อม วิตามินซีสูง และเสริม วิตามินบี 3 ชนิด ได้แก่ B1, B3 และ B6 เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการ “ความสุขโดยไม่รู้สึกผิด” หรือ Healthy Indulgence ที่ได้ทั้งความสดชื่น ความอร่อย และคุณประโยชน์ในเวลาเดียวกัน

ทั้งนี้ จากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า วิตามินบีและวิตามินซี เป็นหนึ่งในกลุ่มวิตามินที่ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสนใจสูง และมีแนวโน้มตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ค่อนข้างมาก สะท้อนโอกาสเติบโตของตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนอลและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในไทย

เปิดตัว 2 รสชาติใหม่ เจาะความชอบผู้บริโภคไทย

ในปีแรกของการทำตลาด เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เปิดตัว “โซดาพลัส” ด้วย 2 รสชาติใหม่ในรูปแบบ Duo Flavors ที่ออกแบบมาให้ตอบโจทย์รสนิยมผู้บริโภคไทย ได้แก่

• รสเลมอน ไลม์ ให้รสเปรี้ยวสดชื่นจากเลมอนและมะนาว

• รสเลมอน ฮันนี่ ผสานความซ่ากับความเปรี้ยวและกลิ่นหอมหวานของน้ำผึ้ง

การวางรสชาติในลักษณะผสมผสานนี้ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สร้างความแตกต่างในตลาด เครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์พรีเมียม ที่แข่งขันกันเข้มข้นมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งรสชาติ ประสบการณ์การดื่ม และภาพลักษณ์ของสินค้า

ตลาด Healthy Sparkling โตแรง มูลค่า 7,000 ล้านบาท

เนสท์เล่ระบุว่า ปัจจุบัน ตลาดเครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งเพื่อสุขภาพ (Healthy Sparkling Segment) มีมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท และเติบโตสูงถึง 25% สะท้อนทิศทางการบริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ

จากผลสำรวจผู้บริโภค พบว่า คนยุคใหม่ยังคงให้ความสำคัญกับ “รสชาติ” เป็นอันดับแรก แต่ขณะเดียวกันก็มองหาเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ 3 มิติสำคัญ คือ

1. ส่วนผสมและรสชาติธรรมชาติ

2. ทางเลือกน้ำตาลต่ำ แคลอรีต่ำ หรือไม่มีน้ำตาล

3. การเสริมคุณค่าทางโภชนาการ เช่น วิตามิน แร่ธาตุ และสารต้านอนุมูลอิสระ

แนวโน้มดังกล่าวทำให้ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะกลุ่ม สปาร์คกลิ้งวอเตอร์ไม่มีน้ำตาล และเครื่องดื่มผสมวิตามิน กลายเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่มีศักยภาพสูงและดึงดูดผู้เล่นรายใหญ่เข้ามาแข่งขันอย่างต่อเนื่อง

เนสท์เล่ มองไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์ เปิดตัวสินค้าครั้งแรกของโลก

นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ในไทยครั้งนี้ ถือเป็น ครั้งแรกของโลก และเป็นการเปิดพอร์ตเครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมใหม่ของบริษัท

เนสท์เล่มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ต่อยอดจากตลาดน้ำดื่มไปสู่กลุ่มเครื่องดื่มที่ให้ทั้งความอร่อยและดีต่อสุขภาพ เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดเครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ ผ่านการผสานความสดชื่นแบบไม่มีน้ำตาลเข้ากับคุณค่าจากวิตามิน ตอบรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่มองหาเครื่องดื่มซ่าซึ่งทั้ง “ดีต่อใจ” และ “ดีต่อสุขภาพ”

บริษัทคาดว่า ด้วยการสนับสนุนจากแคมเปญการตลาดครบวงจร จะช่วยผลักดันให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการตอบรับที่ดี และตอกย้ำความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อแบรนด์ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ในฐานะผู้พัฒนาเครื่องดื่มคุณภาพอย่างต่อเนื่อง

ดึง “จี๋-สุทธิรักษ์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ กวาดฐานลูกค้าใหม่

เพื่อสร้างการรับรู้และขยายฐานลูกค้าใหม่ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์ “ซ่าใหม่ ต้องได้พลัส+” หรือ Every Sip is a PLUS โดยเลือก จี๋-สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร นักแสดงหนุ่ม เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของผลิตภัณฑ์

แบรนด์มองว่า บุคลิกของจี๋-สุทธิรักษ์ มีความมั่นใจ เป็นตัวของตัวเอง และใส่ใจสุขภาพ ซึ่งสอดคล้องกับดีเอ็นเอของ “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ที่ต้องการสื่อสารภาพลักษณ์ความสดชื่น ทันสมัย และตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่

ปูพรมแคมเปญการตลาดทุกช่องทาง เริ่ม 1 เมษายน 2569

สำหรับแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งนี้ เนสท์เล่เตรียมเดินหน้า แคมเปญการตลาดแบบ 360 องศา ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ โดยเริ่มจากการตกแต่งพื้นที่โปรโมต “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ที่ เซเว่น อีเลฟเว่น แฟล็กชิปสโตร์ สาขาอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ ซึ่งเป็นจุดเชื่อมต่อการเดินทางสำคัญของกรุงเทพฯ และเหมาะกับการสื่อสารภาพลักษณ์เครื่องดื่มพร้อมดื่มสำหรับเติมความสดชื่นระหว่างวัน

นอกจากนี้ บริษัทเตรียมปล่อย ภาพยนตร์โฆษณาในวันที่ 1 เมษายน 2569 พร้อมจัดอีเวนต์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเร็ว ๆ นี้ รวมถึงสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับสื่อนอกบ้านในหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ และกิจกรรมโรดโชว์ชิมสินค้าทั่วไทย

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือการแจกชิมผ่านช่องทางต่าง ๆ รวมกว่า 3 ล้านกระป๋อง เพื่อเร่งการทดลองสินค้าและผลักดันการรับรู้ในวงกว้าง

ราคา 20 บาท วางขายเซเว่นฯ ก่อน ขยายทั่วประเทศหลังมิถุนายน

“เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ทั้ง รสเลมอน ฮันนี่ และ รสเลมอน ไลม์ วางจำหน่ายในขนาด 330 มล. ราคา 20 บาท โดยจะวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ ร้านเซเว่น อีเลฟเว่นทุกสาขาที่ร่วมรายการ ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงมิถุนายน 2569 ก่อนขยายสู่ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีก และโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ

การเลือกเปิดตัวผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ก่อน ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเร่งเข้าถึงผู้บริโภคแมส และสร้างการทดลองซื้อในวงกว้าง โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมืองและคนทำงานที่มองหาเครื่องดื่มทางเลือกใหม่ระหว่างวัน

วิเคราะห์เกมตลาด: “พรีเมียม + เฮลตี้ + รสชาติ” คือสมการใหม่ของธุรกิจเครื่องดื่ม

การเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” สะท้อนชัดว่า ตลาดเครื่องดื่มไทยกำลังก้าวสู่ยุคที่การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่เรื่องราคา แต่ขยับไปสู่การสร้างมูลค่าเพิ่มผ่าน 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ นวัตกรรมสินค้า สุขภาพ และประสบการณ์แบรนด์

ในมุมการตลาด การเป็น ครั้งแรกของโลกในไทย ช่วยยกระดับน้ำหนักข่าวและตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะตลาดยุทธศาสตร์ของเนสท์เล่ ขณะที่การใช้คนดัง การทำแคมเปญครบวงจร และการวางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกที่เข้าถึงง่าย ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเร่งสปีดการรับรู้และการตัดสินใจซื้อ

หากผลิตภัณฑ์สามารถสร้างการยอมรับได้ตามเป้าหมาย ก็มีโอกาสผลักดันให้เซกเมนต์ สปาร์คกลิ้งวอเตอร์ผสมวิตามินกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ของตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในไทย