Oxe’cure รุกตลาดสกินแคร์ปี 2569 ดึง “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” ปั้น Brand Love เจาะ Gen Z–First Jobber

Oxe’cure เดินหน้าตอกย้ำผู้นำ Acne Care Expert รับตลาดสกินแคร์ไทยโตแรง ชูแนวคิด Clinical Driven ควบคู่ Brand Love ดึง “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” เป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ เชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมลุยกิจกรรม On-ground และ Digital ครอบคลุมทั้งมหาวิทยาลัยและแพลตฟอร์มโซเชียล

ตลาดสกินแคร์ไทยยังคงเป็นหนึ่งในเซกเตอร์ความงามที่มีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิวที่ขยายตัวโดดเด่น สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวอย่างตรงจุด ปลอดภัย และเห็นผลจริงมากขึ้น

ล่าสุด อ๊อกซีเคียว หรือ Oxe’cure แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิวและผิวแพ้ง่าย เดินหน้ารุกตลาดสกินแคร์ปี 2569 ด้วยการตอกย้ำตำแหน่งแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสิว หรือ Acne Care Expert ผ่านแนวคิด Clinical Driven & Brand Loveที่ผสานจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์ซึ่งพัฒนาและทดสอบภายใต้มาตรฐานทางวิทยาศาสตร์ เข้ากับการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ในปีนี้ คือการเปิดตัวนักแสดงหนุ่ม “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” เป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ First Jobber ซึ่งเป็นกลุ่มกำลังซื้อสำคัญในตลาดสกินแคร์ปัจจุบัน

ตลาดสกินแคร์ไทยโตต่อเนื่อง Acne Care ขยายตัวแรง

นางสาวนันทวรรณ สุวรรณเดช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์ Oxe’cure กล่าวว่า ตลาดสกินแคร์ในประเทศไทยยังคงมีสัญญาณบวก โดยมีมูลค่ารวมสูงถึง 100,418 ล้านบาท ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า หรือ Facial Care ครองส่วนแบ่งตลาด 82.5%

ในจำนวนนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิว หรือ Acne Treatments มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 50.4% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับการดูแลผิวเฉพาะปัญหามากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์เรื่องสิว ผิวแพ้ง่าย และการใช้งานในชีวิตประจำวันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับทิศทางตลาดสกินแคร์ปี 2569 ผู้บริโภคมีแนวโน้มให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ระยะยาว ความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ และความปลอดภัยมากขึ้น ไม่ได้มองเพียงการแก้ปัญหาเฉพาะหน้า แต่ต้องการสกินแคร์ที่มีหลักฐานรองรับ ใช้งานง่าย และเหมาะกับไลฟ์สไตล์เร่งด่วน

ขณะเดียวกัน เทรนด์ Minimalist Skincare ยังคงมีบทบาทสำคัญ โดยผู้บริโภคเลือกใช้ผลิตภัณฑ์น้อยชิ้นลง แต่ต้องตอบโจทย์ได้ตรงจุด เพื่อลดโอกาสการระคายเคือง และเพิ่มประสิทธิภาพในการดูแลผิวในแต่ละวัน

Oxe’cure ชู Clinical Driven ตอกย้ำความเชื่อมั่นด้านสิวและผิวแพ้ง่าย

จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป Oxe’cure จึงเดินหน้าตอกย้ำจุดยืนแบรนด์ดูแลปัญหาสิวที่ขับเคลื่อนด้วยแนวคิด Clinical Driven โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาและทดสอบผลิตภัณฑ์ภายใต้มาตรฐานทางวิทยาศาสตร์ ทั้งในระดับ Clinical Test และ Dermatological Test

แนวทางดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อยืนยันประสิทธิภาพและความปลอดภัยในการใช้งานจริง โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้บริโภคที่มีปัญหาสิวและผิวแพ้ง่าย ซึ่งต้องการผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยนต่อผิว แต่ยังคงให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน

การวางตำแหน่งดังกล่าวยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้ Oxe’cure แตกต่างจากผลิตภัณฑ์รักษาสิวทั่วไป โดยยกระดับแบรนด์สู่การเป็นโซลูชันดูแลผิวที่มีความน่าเชื่อถือ ใช้ได้ในชีวิตประจำวัน และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาความมั่นใจในระยะยาว

ใช้ Brand Love ขับเคลื่อนการเติบโต สร้างความสัมพันธ์ระยะยาว

นอกจากจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์ Oxe’cure ยังวางกลยุทธ์การตลาดภายใต้แนวคิด Brand Love เพื่อสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว มากกว่าการทำแคมเปญเพื่อสร้างกระแสระยะสั้น

การเลือก “โฟร์ท–ณัฐวรรธน์” เป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ จึงถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้าง Emotional Connection กับกลุ่ม Gen Z และ First Jobber ผ่านภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย สดใส และสอดคล้องกับอินไซต์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการสกินแคร์ที่ “เห็นผลจริง ใช้ง่าย และเข้ากับชีวิตประจำวัน”

Oxe’cure มองว่า พรีเซนเตอร์จะเป็นอีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญในการเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์ จากสกินแคร์ดูแลสิวทั่วไป ไปสู่แบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิด ไว้วางใจ และเลือกใช้เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรดูแลผิว

ลุย Campus Tour–Real Skin Story เจาะทั้งออฟไลน์และออนไลน์

สำหรับแผนการตลาดปี 2569 Oxe’cure เตรียมเดินหน้ากลยุทธ์แบบครบวงจร ทั้งกิจกรรมออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ต่อเนื่องและไร้รอยต่อ

ในส่วนของกิจกรรมภาคสนาม แบรนด์เตรียมจัด Oxe’cure Acne Clear Campus Tour ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ครอบคลุมกว่า 30 มหาวิทยาลัยทั่วประเทศ โดยเน้นการให้ความรู้ด้านการดูแลผิว การทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ และการให้คำปรึกษาจากเภสัชกรและผู้เชี่ยวชาญ

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือกิจกรรม Exclusive Lucky Fan Event with FOURTH ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์ พรีเซนเตอร์ และกลุ่มแฟนคลับ ตอกย้ำแนวทางการสร้าง Brand Love ผ่านประสบการณ์ตรง

ขณะที่ช่องทางดิจิทัล Oxe’cure เตรียมรุกหนักบนแพลตฟอร์ม TikTok, X, Instagram และ Facebook ผ่านคอนเทนต์รูปแบบ Real Skin Story ถ่ายทอดประสบการณ์การใช้จริงจากอินฟลูเอนเซอร์สายสกินแคร์และผู้ใช้งานทั่วไป เพื่อเสริมความเชื่อมั่นด้านประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของความจริงใจ

การเดินหน้ากลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า Oxe’cure ไม่ได้มุ่งเพียงการแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสิว แต่กำลังขยับสู่การสร้างแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคในเชิงอารมณ์ ความไว้วางใจ และประสบการณ์การใช้งานจริง ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญของตลาดสกินแคร์ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับทั้งผลลัพธ์และความรู้สึกต่อแบรนด์