“แบรนด์ซุปไก่สกัด” ผนึกพลัง “เครยอน ชินจัง” สร้างมิติใหม่ Character Marketing บุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“แบรนด์ซุปไก่สกัด” เดินเกมการตลาดสุดแหวก ผนึกกำลังอนิเมะระดับตำนาน “เครยอน ชินจัง” เปิดแคมเปญระดับภูมิภาคใน 5 ประเทศ หวังปลุกกระแสรับรู้แบรนด์-ขยายฐานคนรุ่นใหม่ พร้อมดันภาพลักษณ์สมาร์ท-มีไหวพริบเจาะใจผู้บริโภค

ตลาดเครื่องดื่มบำรุงสมองกำลังเข้าสู่สมรภูมิใหม่ เมื่อ บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของผลิตภัณฑ์ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” เปิดเกมรุกครั้งใหญ่ ด้วยการผนึกกำลังกับ “เครยอน ชินจัง” ตัวละครอนิเมะสุดคลาสสิกจากญี่ปุ่น สร้างสรรค์แคมเปญ “แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง” ที่พร้อมเปิดตัวพร้อมกันใน 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ ไต้หวัน ฮ่องกง และมาเลเซีย

กลยุทธ์ Character Marketing เจาะทุกช่วงวัย

โดยหัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการใช้ Character Marketing ดึงดูดผู้บริโภคผ่าน “ชินจัง” เด็กชายหัวไวมากไหวพริบ ที่กลายเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของผู้บริโภคที่ “พร้อมเปิดสวิตช์สมอง” ในทุกเช้าวันใหม่ ตามแนวคิดหลักของแบรนด์ “เปิดวัน เปิดแบรนด์”

โอเมอร์ มาลิค ประธานเจ้าหน้าที่บริหารประเทศไทยและอินโดไชน่า เผยว่า “เรามุ่งมั่นนำเสนอผลิตภัณฑ์สุขภาพในรูปแบบ Lifestyle Solution ที่เข้าใจอินไซต์ผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งต้องการมากกว่าแค่เครื่องดื่มบำรุงสมอง แต่ต้องตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ด้วย” พร้อมย้ำว่า การดึง “ชินจัง” มาสื่อสารเรื่องการใช้ไหวพริบในการแก้ปัญหาสะท้อนแนวคิดแบรนด์ได้อย่างลงตัว

สื่อสารครบวงจร ปูพรมเข้าถึงผู้บริโภคทุกมิติ

ภายใต้แคมเปญนี้ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” ได้วางแผนการสื่อสารอย่างครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบแอนิเมชันชุดพิเศษของชินจัง ดิจิทัลคอนเทนต์ สื่อในร้านค้า กิจกรรมส่งเสริมการขาย พร้อมของพรีเมียมลวดลายชินจังที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแคมเปญนี้

จตุรพร ธนาพรสังสุทธิ์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดฯ ระบุว่า “ด้วยคาแรกเตอร์ชินจังที่ได้รับความนิยมทั้งในกลุ่ม Gen Z ไปจนถึงผู้ใหญ่ แบรนด์สามารถสร้างการเชื่อมโยงและสร้างภาพจำใหม่ให้ ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด’ เป็นแบรนด์ที่คนรุ่นใหม่เข้าถึงง่าย ทันสมัย และพร้อมสำหรับทุกความท้าทาย”