แอลจีเร่งเกมโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ไทย ชู AI Ecosystem ดันทีวีจอใหญ่โต 20%

แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ประเทศไทย ปรับทิศธุรกิจโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์จากการขายอุปกรณ์ สู่การสร้างระบบนิเวศภาพ เสียง และ AI ภายในบ้าน รับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคคอนเทนต์เฉพาะบุคคล พร้อมตั้งเป้ากลุ่มทีวีจอใหญ่เติบโต 20% ในปีนี้

ตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ไทยกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญ เมื่อทีวีและจอภาพไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเป็นอุปกรณ์รับชมคอนเทนต์ แต่เริ่มขยับบทบาทสู่การเป็นศูนย์กลางของบ้านอัจฉริยะ เชื่อมโยงความบันเทิง การทำงาน เกมมิ่ง และไลฟ์สไตล์ส่วนบุคคลเข้าด้วยกัน

ทิศทางดังกล่าวสะท้อนผ่านการเดินเกมล่าสุดของ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ที่เปิดแนวคิดธุรกิจโซลูชันด้านสื่อและความบันเทิงภายใต้คอนเซปต์ “One Home. Endless Vibes.” พร้อมจัดงาน “집들이 by LG ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี” ป๊อปอัพสไตล์เกาหลีครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อสื่อสารภาพของบ้านยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยจออัจฉริยะ เครื่องเสียง และเทคโนโลยี AI

การขยับครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่เป็นการวางตำแหน่งธุรกิจใหม่ของแอลจีในตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ โดยเน้นการสร้างประสบการณ์ภายในบ้านแบบครบวงจร ภายใต้แนวคิด Feel the Fullest Experience และ AI in Action ซึ่งนำ AI จากระดับแนวคิดมาสู่การใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน

บ้านกลายเป็นพื้นที่สะท้อนไลฟ์สไตล์

นายซองฮัน จอง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันบ้านไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับอยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่สะท้อนตัวตน ไลฟ์สไตล์ และวิธีการใช้ชีวิตของผู้คน

แอลจีจึงมุ่งพัฒนานวัตกรรมความบันเทิงภายในบ้านให้เป็นมากกว่าอุปกรณ์รับชมทั่วไป โดยนำแนวคิด AI in Action มาใช้ผ่านระบบนิเวศอัจฉริยะที่สามารถเข้าใจ เรียนรู้ และตอบสนองความต้องการของผู้ใช้แต่ละคนได้มากขึ้น

“ภายใต้แนวคิด One Home. Endless Vibes. แอลจีต้องการเติมเต็มทุกช่วงเวลาของการใช้ชีวิตให้สอดรับกับวิถีชีวิตยุคใหม่ ซึ่งผู้บริโภคมองหาอิสระในการเข้าถึงความบันเทิงอย่างไร้ข้อจำกัด ทั้งประสบการณ์จอขนาดใหญ่ระดับโรงภาพยนตร์ และจอไลฟ์สไตล์ที่เคลื่อนย้ายใช้งานได้ในหลายพื้นที่ของบ้าน” นายซองฮันกล่าว

รุกยุค Personal Viewing Era

แอลจีมองว่าตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์กำลังเข้าสู่ยุค Personal Viewing Era หรือยุคที่การรับชมคอนเทนต์มีความเฉพาะบุคคลมากขึ้น สมาชิกแต่ละคนในบ้านอาจมีอุปกรณ์ รูปแบบการใช้งาน และความชอบด้านคอนเทนต์ที่แตกต่างกันในเวลาเดียวกัน

จากพฤติกรรมดังกล่าว แอลจีจึงผลักดันแนวคิด Display & Audio Ecosystem ซึ่งเชื่อมจอภาพ เครื่องเสียง และ AI เข้าด้วยกัน เพื่อให้ทีวีและจออัจฉริยะไม่ได้ทำหน้าที่เพียงแสดงภาพ แต่เป็นส่วนหนึ่งของระบบบ้านอัจฉริยะที่รองรับทั้งความบันเทิง การทำงาน และการใช้ชีวิตประจำวัน

บริษัทประเมินว่าตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ในไทยยังมีโอกาสเติบโต โดยเฉพาะกลุ่มทีวีจอใหญ่ ซึ่งผู้บริโภคมีแนวโน้มเปลี่ยนอุปกรณ์เร็วขึ้น และให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์ทั้งด้านดีไซน์ คุณภาพภาพและเสียง รวมถึงการเชื่อมต่ออัจฉริยะภายในอุปกรณ์เดียว

ในปีนี้ แอลจีตั้งเป้าการเติบโตของกลุ่มทีวีจอใหญ่ไว้ที่ 20% โดยใช้จุดแข็งด้านนวัตกรรมจากเกาหลี หรือ K-Tech เป็นหนึ่งในฐานสำคัญของการสร้างความเชื่อมั่นในตลาด

AI Voice ID ดันทีวีเป็นศูนย์กลางบ้านอัจฉริยะ

หนึ่งในเทคโนโลยีที่แอลจีนำเสนอคือ AI Voice ID ภายใต้แนวคิด “Your Voice is the Key” ซึ่งต่อยอดจากระบบสั่งงานด้วยเสียงทั่วไป ไปสู่การจดจำและระบุตัวตนของผู้พูด

ระบบดังกล่าวสามารถนำผู้ใช้เข้าสู่หน้า My Page ส่วนตัว ซึ่งรวบรวมคอนเทนต์และการตั้งค่าที่สอดคล้องกับความชอบของแต่ละบุคคล ขณะเดียวกันยังทำงานร่วมกับแอปพลิเคชัน LG ThinQ, Home Hub และรีโมทอัจฉริยะ LG Magic Remote เพื่อให้ทีวีกลายเป็นศูนย์กลางควบคุมอุปกรณ์ภายในบ้าน

ในเชิงธุรกิจ เทคโนโลยีนี้สะท้อนความพยายามของแอลจีในการขยายบทบาทของทีวีจากฮาร์ดแวร์ ไปสู่แพลตฟอร์มที่เชื่อมข้อมูล พฤติกรรมผู้ใช้ และอุปกรณ์ภายในบ้านเข้าด้วยกัน ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฮมและ AI Consumer Electronics

เปิดไลน์อัปพรีเมียม เจาะหลายไลฟ์สไตล์

ภายใต้แนวคิด One Home. Endless Vibes. แอลจีเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม ครอบคลุมตั้งแต่ทีวีพรีเมียม จอไลฟ์สไตล์ จอเกมมิ่ง OLED ไปจนถึงลำโพงและซาวด์บาร์ เพื่อสร้างภาพระบบนิเวศความบันเทิงภายในบ้านแบบครบวงจร

ในกลุ่มทีวีระดับพรีเมียม บริษัทนำเสนอ LG OLED evo AI W6 รุ่น OLED77W6 ทีวี OLED ดีไซน์ Wallpaper TV ความบาง 9 มม. รองรับการเชื่อมต่อแบบไร้สาย ถ่ายทอดภาพระดับ 4K OLED พร้อมเทคโนโลยี AI Picture Pro และ AI Sound Pro สำหรับปรับภาพและเสียงให้เหมาะกับคอนเทนต์

อีกหนึ่งรุ่นคือ LG Micro RGB evo AI รุ่น 100MRGB96BS ทีวีเรือธงขนาด 100 นิ้ว ที่ใช้เทคโนโลยี Micro RGB รองรับ Dolby Vision และ Dolby Atmos เพื่อจับกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการประสบการณ์ภาพและเสียงขนาดใหญ่ภายในบ้าน

กลุ่มจอไลฟ์สไตล์มี LG StanbyME 2 จอไร้สายอัจฉริยะพร้อมหน้าจอสัมผัส แบตเตอรี่ในตัว และดีไซน์ที่สามารถเคลื่อนย้ายได้ เหมาะกับการใช้งานหลายพื้นที่ในบ้าน ขณะที่ Smart Monitor Swing รุ่น 32U889SA-W หน้าจอ 32 นิ้ว ความละเอียด 4K รองรับการปรับองศาและระดับหน้าจออย่างอิสระ วางตำแหน่งเป็นจอที่ตอบโจทย์ทั้งการทำงานและความบันเทิง

ในกลุ่มเกมมิ่ง แอลจีเปิดตัว LG UltraGear OLED GX9 รุ่น 45GX950A จอเกมมิ่ง OLED 5K2K แบบโค้งขนาด 45 นิ้ว พร้อมขยายไลน์อัปด้วย LG UltraGear evo AI Monitor 39GX950B-B เพื่อรองรับผู้ใช้ที่ต้องการประสบการณ์เกมมิ่ง OLED ระดับพรีเมียม

ส่วนกลุ่มเครื่องเสียง บริษัทเสริมทัพด้วย LG xboom AI Stage 501 และ LG Home Theater Soundbar S95TR ซึ่งรองรับ Dolby Atmos เพื่อยกระดับประสบการณ์เสียงภายในบ้านให้สอดคล้องกับการรับชมบนจอขนาดใหญ่

ตลาดแข่งที่ระบบนิเวศ ไม่ใช่แค่ขนาดหน้าจอ

การเดินหน้าของแอลจีสะท้อนภาพการแข่งขันของตลาดทีวีและจอภาพที่เปลี่ยนจากการชูสเปกเดี่ยว เช่น ขนาดหน้าจอ ความละเอียด หรือดีไซน์ ไปสู่การแข่งขันด้านระบบนิเวศและประสบการณ์การใช้งาน

ผู้ผลิตจอภาพระดับโลกต้องเผชิญกับโจทย์ใหม่ คือการทำให้อุปกรณ์ภายในบ้านเชื่อมโยงกันอย่างไร้รอยต่อ และสามารถตอบโจทย์ผู้ใช้แต่ละคนได้มากขึ้น โดยเฉพาะในยุคที่ AI เริ่มกลายเป็นปัจจัยหลักในการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์

สำหรับแอลจี จุดแข็งอยู่ที่เทคโนโลยีจอภาพระดับพรีเมียม ทั้ง OLED, Micro RGB, จอไลฟ์สไตล์ และจอเกมมิ่ง OLED เมื่อผสานกับ AI และเครื่องเสียง จึงช่วยขยายบทบาทของแบรนด์จากผู้จำหน่ายทีวีไปสู่ผู้ให้บริการประสบการณ์โฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ครบวงจร

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของตลาดยังอยู่ที่กำลังซื้อของผู้บริโภค การแข่งขันด้านราคา และการทำให้ตลาดเห็นคุณค่าของระบบนิเวศ AI มากกว่าการตัดสินใจซื้อจากราคาหรือขนาดหน้าจอเพียงอย่างเดียว

ใช้แคมเปญฟุตบอลกระตุ้นตลาดกลางปี

เพื่อกระตุ้นตลาดในช่วงกลางปี แอลจีจัดแคมเปญรับกระแสฟุตบอลระดับโลก โดยเสนอโปรโมชันส่วนลดทีวีสูงสุด 50% และซื้อชิ้นที่ 2 รับส่วนลด Soundbar สูงสุด 40% ผ่านช่องทาง LG.com ตั้งแต่วันที่ 1-30 มิถุนายน 2569

แคมเปญดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมตลาดทีวีจอใหญ่ เนื่องจากคอนเทนต์กีฬา โดยเฉพาะฟุตบอล ยังเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ผลักดันให้ผู้บริโภคอัปเกรดทีวีและระบบเสียงภายในบ้าน

ในภาพรวม การเคลื่อนไหวของแอลจีครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่เป็นการส่งสัญญาณเชิงกลยุทธ์ว่า ตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์กำลังก้าวสู่ยุคที่จอภาพ เครื่องเสียง และ AI ต้องทำงานร่วมกันเป็นระบบเดียว เพื่อรองรับบ้านยุคใหม่ที่ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์เฉพาะตัวมากขึ้น